terça-feira, 22 de março de 2011

História da bebida alcóolica (vídeo: Consumismo e Se o Mundo Tivesse 100 Pessoas)

A produção intencional de bebidas alcoólicas é comum em muitas culturas e muitas vezes reflete suas peculiaridades culturais e religiosas, tanto quanto suas condições geográficas e sociológicas. A descoberta tardia da Idade da Pedra jarros de cerveja tem estabelecido o fato de que propositadamente fermentado bebidas existiu, pelo menos, tão cedo quanto 10.000 aC. Tem sido sugerido que a cerveja pode ter precedido o pão como um grampo.

período arcaico

Pérsia
Um importante passo em nossa compreensão da vinificação Neolítico veio a partir da análise de um resíduo amarelado escavado por Maria M. Voigt no local da Hajji Firuz Tepe no norte Montanhas Zagros do Irão ». O frasco, com um volume de cerca de 9 litros (2,5 litros) foi encontrada juntamente com cinco frascos similar embutido no chão de terra ao longo de uma parede de uma "cozinha" de um edifício de tijolos neolítico, datado de 5400-5000 aC.

Egito
Brewing data do início da civilização no antigo Egito e bebidas alcoólicas foram muito importantes nesse momento. Simbólico disso é o fato de que enquanto muitos deuses eram locais ou familiares, Osíris era adorado por todo o país. Os egípcios acreditavam que este deus importante inventou a cerveja, uma bebida que foi considerada uma necessidade da vida, em uma base diária. "É fabricado em casa era"
Tanto a cerveja e o vinho foram deificados e oferecido aos deuses. Adegas e lagares ainda tinha um deus cujo hieróglifo era um lagar. Os antigos egípcios fizeram pelo menos 17 tipos de cerveja e de pelo menos 24 variedades de vinho. As bebidas alcoólicas foram usados para o prazer, nutrição, medicina, rituais, remuneração e fins funerários. O último envolvido armazenar as bebidas em túmulos dos falecidos para o seu uso no pós-vida. Numerosos contas do período salientou a importância da moderação, e essas normas foram secular e religiosa. Enquanto os egípcios em geral não aparecem para definir a embriaguez como um problema, que advertiu contra tabernas (que muitas vezes eram casas de prostituição) e beber em excesso. Após a revisão ampla evidência quanto à moderada, mas geralmente uso generalizado de bebidas alcoólicas, o bioquímico nutricional e historiador J. William Darby faz uma observação mais importante: todas essas contas são distorcidos pelo fato de que usuários moderados "foram ofuscados pelos seus colegas mais turbulenta que acrescentado "cor" à história. "Assim, o uso imoderado do álcool ao longo da história recebe uma quantidade desproporcional de atenção. Aqueles que abusam do álcool pode causar problemas, chamar a atenção para si mesmos, são altamente visíveis e causam a legislação seja promulgada. A grande maioria dos bebedores, que nem, nem causar dificuldades a experiência, não são dignos de nota. Consequentemente, os observadores e escritores ignoram largamente moderação.

China
Os primeiros indícios de álcool na China são jarros de vinho de Jiahu que datam de cerca de 7000 aC, tornando a China o primeiro no mundo a desenvolver as bebidas alcoólicas. Esta bebida primitiva foi produzido pela fermentação do arroz, mel e frutas. Uma variedade de bebidas alcoólicas foi usado em China desde os tempos do Paleolítico. Álcool, conhecido na China como jiǔ foi considerado um alimento espiritual e não material (físico), alimentos e extensa prova documental comprova o importante papel que desempenhou na vida religiosa. "Nos tempos antigos as pessoas sempre bebia quando realizar uma cerimônia memorial, oferecendo sacrifícios aos deuses ou aos seus ancestrais, comprometendo-se a resolução antes de ir para a batalha, comemorando a vitória, antes e oficiais de execuções rivais, para tomar um juramento de fidelidade, enquanto participava das cerimônias de nascimento , casamento, encontros, partidas, a morte, festival e banquetes." Um decreto imperial chinês de cerca de 1116 aC, deixa claro que o uso de álcool com moderação, se acreditava ser prescritos pelo céu. Se é ou não foi prescrita pelo céu, era claramente benéficas para o Tesouro. Na época do Marco Polo (1254-1324) que estava bêbado diariamente e foi uma das maiores fontes de renda do tesouro. As bebidas alcoólicas foram amplamente utilizado em todos os segmentos da sociedade chinesa, foram utilizados como fonte de inspiração, foram importantes para a hospitalidade, foram consideradas como um antídoto para o cansaço, e às vezes eram mal utilizados. Leis contra a vinificação foram decretadas e revogadas quarenta e uma vezes entre 1100 aC e 1400 dC. No entanto, um comentarista escrito por volta de 650 aC, afirmava que as pessoas "não vai ficar sem cerveja. Proibi-la e seguro total abstinência do que está além do poder, mesmo dos sábios. Daí, então, temos advertências sobre os abusos dele."

Índia
As bebidas alcoólicas na civilização do vale do Indo surgiu no Era Calcolítico . Estas bebidas estavam em uso entre 3000 - 2000 aC, uma bebida destilada a partir de farelo de arroz, trigo, cana-de-açúcar, uva, outras frutas e era popular entre os Kshatriya guerreiros do camponês. população e o hindu Ayurvédica textos descrevem ambos os usos benéficos de bebidas alcoólicas e as conseqüências da intoxicação e doenças alcoólicas. A maioria das pessoas na Índia e China, continuam, por toda parte, a fermentar uma parte de suas colheitas e alimentar-se com o produto alcoólico.

Babilônia
A cerveja era a bebida principal entre os babilônios, e tão cedo quanto 2700 aC adoravam uma deusa do vinho e do vinho outras divindades. Babilônios regularmente utilizado tanto a cerveja e o vinho como oferenda aos seus deuses. Por volta de 1750 aC, o famoso Código de Hamurabi atenção dedicada ao álcool. No entanto, não houve sanções por embriaguez, na verdade, não foi sequer mencionado. A preocupação era o comércio justo no álcool. No entanto, embora não fosse um crime, parece que os babilônios eram críticos de embriaguez.

Grécia
Enquanto a arte da vinificação atingiu o Helénica península por cerca de 2000 aC, a primeira bebida alcoólica para obter grande popularidade no que é hoje a Grécia foi o hidromel, uma bebida fermentada feita com mel e água. No entanto, por volta de 1700 aC, o vinho era comum, e durante os próximos mil anos bebendo vinho assumiu a mesma função tão comumente encontrada em todo o mundo: Foi usada em rituais religiosos, tornou-se importante na hospitalidade, era usado para fins medicinais e tornou-se parte integrante das refeições diárias. Como uma bebida, ele estava bêbado de muitas maneiras: ou refrigerado, puro e misturado com água, pura, condimentados e quentes. Escritores contemporâneos observaram que os gregos estavam entre as mais temperadas dos povos antigos. Este parece ser resultado de suas regras salientando consumo moderado de álcool, o seu louvor da temperança, e o ato de evitar o excesso em geral. Uma exceção a esse ideal de moderação foi o culto de Dionísio, em que a intoxicação foi acreditado para aproximar as pessoas à sua divindade. Enquanto a embriaguez habitual era raro, a intoxicação em banquetes e festas não era incomum. Na verdade, o simpósio, um encontro dos homens para uma noite de, entretenimento, conversa e beber normalmente terminou em intoxicação. No entanto, enquanto não há referências na literatura grega antiga à embriaguez de massa entre os gregos, há referências a ele entre os povos estrangeiros. Até 425 aC, advertências contra a intemperança, especialmente em simpósios, parecem se tornar mais freqüentes.

Xenofonte (431-351 aC) e Platão (429-347 aC), ambos elogiaram o uso moderado do vinho como benéficas para a saúde e felicidade, mas ambos eram críticos de embriaguez, que parece ter se tornado um problema. Hipócrates (460 - 370 aC) identificou inúmeras propriedades medicinais do vinho, que tinha sido muito utilizado pelo seu valor terapêutico. Mais tarde, ambos de Aristóteles (384-322 aC) e Zenão (336-264 aC) foram muito crítico de embriaguez. Entre os gregos, os macedônios intemperança visto como um sinal de masculinidade e eram bem conhecidos por sua embriaguez. Seu rei, Alexandre, o Grande (356-323 aC), cuja mãe aderiu ao culto dionisíaco, desenvolveu uma reputação de embriaguez.

Roma
Baco, o deus do vinho, para os gregos Dioniso. Ele é o patrono da agricultura e do teatro. Ele também era conhecido como o Libertador (Eleutério), liberando um a partir de um auto é normal, pela loucura, êxtase, ou de vinho. A missão divina de Dionísio era se misturar a música de aulos e para pôr fim aos cuidados e preocupação. Estudiosos têm discutido relação de Dionísio para o "culto das almas" e sua capacidade de presidir a comunicação entre os vivos e os mortos.

América pré-colombiana

Vários nativos americanos civilizações desenvolvidas bebidas alcoólicas. Muitas versões dessas bebidas são produzidos ainda hoje. Pulque, ou octli é uma bebida alcoólica feita da fermentação do suco da agave (Tequila) acredita ser uma cerveja, o principal carboidrato complexo é uma forma de frutose, em vez de amido. Pulque é retratado em Native American esculturas de pedra já a partir de 200 dC. A origem do pulque é desconhecida, mas porque tem uma posição importante na religião, muitos contos populares explicar suas origens.

Balché é o nome de um mel de vinho fabricado pela Maya, associada à divindade maia ACAN. As quotas de beber o seu nome com a árvore balché ( Lonchocarpus violaceus ), cuja casca é fermentado em água juntamente com o mel de uma indígena de abelhas sem ferrão.

Tepache é uma bebida alcoólica moderadamente indígenas do México que é criado através da fermentação do abacaxi, incluindo a casca, por um curto período de três dias. Tejuino, tradicional do estado mexicano de Jalisco, é um milho com base da bebida, que envolve a fermentação da massa.

Chicha é uma palavra espanhola para qualquer variedade de bebidas fermentadas tradicionais da região andina da América do Sul. Pode ser feito de milho, mandioca raiz (também chamado de mandioca ou mandioca) ou frutas, entre outras coisas. Durante o Império Inca, as mulheres foram ensinadas as técnicas de fabricação de cerveja em chicha Acllahuasis (escolas femininas). Jora de Chicha é preparado pela germinação do milho, extração do malte, açúcar, fervendo a erva, e fermentação em grandes recipientes, grandes caldeirões de barro, tradicionalmente, por vários dias. Em algumas culturas, em vez de germinação do milho para liberar o amido, o milho é moído e umedecido em chicha, fabricante boca e formado em pequenas bolas que são achatados e colocou para secar. Que ocorrem naturalmente diastase enzimas no fabricante de saliva catalisa a quebra do amido no milho em maltose. Chicha de jora foi preparado e consumido em comunidades ao longo dos Andes há milênios. O Inca chicha utilizado para fins rituais e consumido em grandes quantidades durante festivais religiosos. Nos últimos anos, entretanto, o preparado chicha tradicional está se tornando cada vez mais raros. Somente em um pequeno número de cidades e aldeias no sul do Peru e Bolívia ainda é preparado.

Cauim é uma bebida alcoólica tradicional dos nativos americanos populações de Brasil desde os tempos pré-colombianos. Ainda é feito hoje em áreas remotas ao longo do Panamá e América do Sul. Cauim é muito semelhante à chicha e também é feito através da fermentação da mandioca ou de milho, às vezes misturados com sucos de frutas. Os índios Kuna de plátanos uso Panamá. Uma característica da bebida é que a matéria-prima é cozida, mastigada e re-cozidos antes da fermentação. Tal como na confecção de chicha, as enzimas da saliva do cauim repartição maker os amidos em açúcares fermentáveis.

Tiswin ou niwai é leve, cerimonial, bebida fermentada produzida por várias culturas que vivem na região que engloba o sudoeste dos Estados Unidos e norte do México. Entre os Apache, tiswin foi feita a partir do milho, enquanto o O'odham Tohono fabricado usando tiswinsaguaro seiva. A variedade Tarahumara, chamado tesgüino, pode ser feito a partir de uma variedade de ingredientes diferentes. evidências arqueológicas recentes revelaram também a produção de uma bebida alcoólica à base de milho semelhantes entre os ancestrais dos Pueblopovos. Além disso, o Iroquois fermentado seiva do bordo de açúcar árvore para produzir uma bebida alcoólica moderadamente.

Trabalho sobre Consumismo, relacionado à filosofia de Schopenhauer.

Sub-Sahariana

O vinho de palma desempenhou um papel social importante em muitas sociedades Africano. Fino, mingau, como, bebidas alcoólicas tem existido nas sociedades tradicionais em todo o Africano continente, criado através da fermentação do sorgo, milheto, ou em tempos modernos, milho ou mandioca.

Período Medieval

A primeira evidência clara de destilação vem alquimistas gregos que trabalham em Alexandria, no primeiro século dC. A água destilada é conhecido desde pelo menos 200 dC, quando Alexandre de Aphrodisias descreveu o processo. Os árabes aprenderam o processo das mãos dos egípcios e é usado extensivamente em seus experimentos alquímicos, o mais notável dos quais foram Jabir ibn Hayyan (Geber), Al-Kindi (Alkindus) e Al-Razi (Rhazes). A primeira evidência clara a partir da destilação do álcool vem da Escola de Salerno, no século 12. A destilação fracionada foi desenvolvido por Tadeu Alderotti no século 13.

Em 1500, o alemão alquimista Hieronymus Braunschweig publicou Liber de arte destillandi (O Livro da arte da destilação) o primeiro livro dedicado exclusivamente ao tema da destilação, seguido em 1512 por uma versão expandida. Em 1651, John French publicou a arte da destilação do Inglês grandes primeiro compêndio de prática, embora tenha sido reivindicada que grande parte dela deriva do trabalho de Braunschweig. Isso inclui diagramas com as pessoas mostrando a elas industriais, em vez de em escala de bancada da operação. Nomes como "água da vida" continuam a ser a inspiração para os nomes de vários tipos de bebidas, como o gaélico uísque, francês eaux-de-vie e possivelmente vodka. Além disso, os escandinavos akvavit espírito recebe seu nome da expressão latina aqua vitae.

Período moderno

Durante o primeiro período moderno (1500-1800), protestante líderes como Martin Luther, João Calvino, os líderes da Igreja Anglicana, e mesmo os puritanos não diferem substancialmente dos ensinamentos da Igreja Católica: o álcool era um dom de Deus e criado para ser usado com moderação para, prazer e gozo de saúde; embriaguez era visto como um pecado (ver o cristianismo e o álcool.)

A partir deste período, pelo menos até o começo do século 18, as atitudes de consumo foram caracterizados por um contínuo reconhecimento do carácter positivo do consumo moderado e uma maior preocupação sobre os efeitos negativos da embriaguez. Este último, que era geralmente visto como decorrentes do aumento da auto-indulgência da época, era visto como uma ameaça para a espiritual da salvação e bem-estar social. intoxicação também foi inconsistente com a ênfase emergente sobre controle racional e o mundo e sobre si trabalho e eficiência. Apesar de o ideal de moderação, o consumo de álcool era muitas vezes elevados. No século 16, o consumo de bebidas alcoólicas chegou a 100 litros por pessoa por ano em Valladolid, Espanha e Polónia camponeses consumido até três litros de cerveja por dia. Em Coventry, Inglaterra, o montante médio de cerveja e cerveja consumida foi cerca de 17 litros por pessoa por semana, comparado com cerca de três pintas hoje, em todo o país, o consumo foi de cerca de um litro por dia per capita, consumo de cerveja sueca pode ter sido 40 vezes maior do que nas modernas Suécia. Inglês marinheiros recebiam uma ração de um litro de cerveja por dia, enquanto os soldados receberam dois terços de um galão. Na Dinamarca, o consumo habitual de cerveja parece ter sido um galão por dia para adultos operários e marinheiros. É importante notar que a cerveja moderna é muito mais forte do que as cervejas do passado. Enquanto as cervejas atuais são 05/03% de álcool, a cerveja consumida no passado histórico foi geralmente 1% ou assim. Esta era conhecida como 'café pequeno' e estava bêbado, em vez de água que, cru, era propensa à doença de transporte.

No entanto, a produção e distribuição de bebidas espirituosas espalhar lentamente potável Espírito ainda era em grande parte por medicamentos efeitos na maior parte do século 16. Foi dito de álcool destilado que "o século XVI o criou; o século XVII consolidou-lo; XVIII popularizou-lo."

Uma bebida que claramente fez sua estréia durante o século 17 foi espumante champanhe. O crédito para que o desenvolvimento vai principalmente para Dom Perignon, o vinho mestre em francês abadia. Cerca de 1668, ele usou garrafas forte, inventou um eficiente cortiça mais (e que pode conter a efervescência nas garrafas forte), e começou a desenvolver a técnica de misturar o conteúdo. No entanto, um século se passaria antes problemas, especialmente estourando garrafas, seria resolvido e champanhe espumantes se tornaria popular.

O original de grãos de álcool, uísque e suas origens específicas são desconhecidas, mas a destilação de whisky tem sido realizado na Escócia e na Irlanda durante séculos. O primeiro registro confirmado por escrito da whisky vem de 1405, na Irlanda, a produção de uísque de malte de cevada é mencionado pela primeira vez na Escócia, em uma entrada sobre o 1494, embora ambos os países poderiam ter álcool destilado de grãos antes desta data.

Espírito destilada foi geralmente aromatizado com zimbro bagas. A bebida resultante era conhecido como genebra, o holandês palavra para "zimbro." O francês mudou o nome para genièvre, que o Inglês mudou para "Genebra" e depois modificada para "gin". Originalmente usado para fins medicinais, o uso de gin como uma bebida social não crescer rapidamente no início. No entanto, em 1690, a Inglaterra passou "Um Ato de Incentivo à destilação de aguardente e Espíritos de milho" e dentro de quatro anos a produção anual de aguardente, a maioria dos quais foi o gin, chegou a quase um milhão de litros. É Note-se que "milho" no Inglês britânico da época significava "grão" em geral, enquanto em Inglês Americano "milho" refere-se principalmente ao milho.

O alvorecer do século 18 viu o Parlamento britânico a legislação passe concebido para incentivar o uso de grãos para a destilação de bebidas espirituosas. Em 1685, o consumo de gim tinha sido um pouco mais de meio milhão de litros, mas por 1714 situou-se em dois milhões de galões. Em 1727, oficiais (declarados e tributados) A produção chegou a cinco milhões de litros, seis anos depois de Londres a área sozinho produziu onze milhões de litros de gin. O governo Inglês promoviam ativamente a produção de gin a utilizar excedente de grãos e aumentar a receita. Incentivada por políticas públicas, espíritos muito barato inundou o mercado num momento em que havia pouco o estigma ligado a embriaguez e quando a crescente população urbana pobre em Londres procuraram alívio para o recém inseguranças e as duras realidades da vida urbana. Assim, desenvolveram o chamado Gin Epidemia. Embora os efeitos negativos desse fenômeno pode ter sido exagerada, o Parlamento aprovou uma lei em 1736 para desestimular o consumo através da proibição da venda de bebida em quantidades inferiores a dois litros e elevar a carga fiscal sobre ele de forma dramática. No entanto, o pico do consumo foi atingido sete anos mais tarde, quando a nação de seis e meio milhões de pessoas bebem mais de 18 milhões de litros de gin. E a maioria era consumida por uma pequena minoria da população a viver em Londres e outras cidades, as pessoas no campo largamente consumidos, ale de cerveja e cidra. Após o seu pico dramático, o consumo de gim diminuiu rapidamente. De 18 milhões de galões em 1743, caiu para pouco mais de sete milhões de galões em 1751 e para menos de dois milhões até 1758 e, em geral caiu para o final do século. Um número de fatores parecem ter convergido para desencorajar o consumo de gim. Estas incluem a produção de cerveja de qualidade superior de menor preço, o aumento dos preços do milho e impostos que corroeu a vantagem de preço de gin, uma proibição temporária de destilação, uma crítica crescente de embriaguez, um novo padrão de comportamento que criticava grosseria e excesso, o aumento de chá e café consumo, um aumento depiedade e aumentar a industrialização , com ênfase na sequência de uma sobriedade e eficiência do trabalho.

Enquanto a embriaguez era ainda uma parte aceita da vida no século 18, o século 19 traria uma mudança de atitude como resultado da crescente industrialização e da necessidade de uma força de trabalho pontual e de confiança. -Auto-disciplina era necessária no lugar de auto-expressão e orientação para a tarefa teve que substituir o convívio descontraído. Embriaguez viria a ser definido como uma ameaça para a eficiência industrial e de crescimento.

Problemas comumente associada à industrialização e à rápida urbanização também foram atribuídos ao álcool. Assim, problemas como a criminalidade urbana, pobreza e infantil elevada mortalidade taxas foram atribuídos ao álcool, ainda que "é provável que a superlotação bruto e a taxa de desemprego teve muito a ver com esses problemas." Com o tempo, mais e mais pessoal, social e religiosa / problemas morais seriam culpados de álcool. E não só seria suficiente para evitar a embriaguez, qualquer consumo de álcool passaria a ser visto como algo inaceitável. Grupos que começou por promover o uso moderado do álcool em vez do seu abuso acabaria por formar os movimentos de temperança e imprensa para a completa e total proibição da produção e distribuição de bebidas alcoólicas. Infelizmente, isso não eliminaria os problemas sociais, mas seria agravar a situação, criando problemas adicionais, sempre que o mesmo foi executado.

América Colonial

As bebidas alcoólicas desempenhou um papel importante na América colonial, desde o início. Os puritanos trouxeram mais cerveja do que água no Mayflower como eles partiram para o Novo Mundo. Enquanto isto pode parecer estranho para os puritanos, vista do contexto moderno, deve-se entender que beber vinho e cerveja naquele tempo era mais seguro do que a água - que era geralmente provenientes de fontes utilizados para eliminação de esgotos e lixo. Sua experiência mostrou-lhes que era mais seguro beber álcool do que a água poluída geralmente na Europa. O álcool também foi um eficaz analgésico, desde a energia necessária para trabalhar duro e, geralmente, maior a qualidade de vida. Por centenas de anos o seu Inglês antepassados tinham consumido cerveja. Tanto na Inglaterra e no Novo Mundo, as pessoas de ambos os sexos e de todas as idades normalmente bebia cerveja com as refeições. Como a importação de uma oferta contínua de cerveja era cara, os primeiros colonos fabricado própria. No entanto, foi difícil fazer a cerveja que estavam acostumados a causa selvagens leveduras causado problemas na fermentação e resultou em uma apetitosa, cerveja amarga. Apesar de selvagens lúpulo cresceu em New England, sementes hop foram encomendados à Inglaterra a fim de cultivar uma alimentação adequada para a cerveja tradicional. Entretanto, os colonos improvisou uma cerveja feita de vermelho e preto enfeitar galhos cozido em água, bem como uma cerveja de gengibre.

A cerveja foi designado X, XX, XXX, ou de acordo com seu teor de álcool. Os colonos também aprendeu a fazer uma grande variedade de vinhos de frutas. Eles também fizeram do vinho a partir de produtos como ervas, e mesmo as folhas de carvalho, flores. Logo no início, francês viticultores foram trazidos para o Novo Mundo para ensinar colonos como cultivar a uva.
Colonos aderido à crença tradicional de que destilar espíritos foram aqua vitae, ou água da vida. No entanto, o rum não era comum até depois de 1650, quando foi importado do Caribe. O custo de rum abandonado após os colonos começaram a importar o melaço e açúcar de cana destilada diretamente e seus próprios. Até 1657, uma destilaria de rum estava operando em Boston. Foi um grande sucesso e dentro de uma geração na produção de rum e tornou-se mais próspera indústria da Nova Inglaterra maior colonial.

Quase todas as cidades importantes do Massachusetts a Carolina do Norte teve uma destilaria de rum para atender a demanda local, que havia aumentado dramaticamente. Rum era freqüentemente desfrutaram de bebidas mistas, incluindo flip. Esta era uma bebida popular feita de inverno de rum e cerveja adoçado com açúcar e aquecido por um mergulho quente lareira poker vermelho na caneca de servir. O álcool foi considerada positiva quando a sua queixa foi condenado. Increase Mather (d. 1723) expressa a visão comum em um sermão contra o alcoolismo: "Bebida é em si uma boa criatura de Deus, e ser recebido com gratidão, mas o abuso da bebida é de Satanás, o vinho é de Deus, mas o bêbado é do diabo ".

MAGGI - história da marca (Julius Michael Johannes Maggi)

Misturas de sopa, pratos preparados, molhos... sem esquecer o famoso caldo de carne e purê de Kub Mousline, Maggi está agora mais de cem produtos, na França e centena de outros países ao redor do globo. Maggi, cuja missão, nutrição, desde o início, é abrir as portas da grande para a pequena cozinha.

7,5 bilhões de caldo cúbicos, 1,2 bilhões de pacotes de macarrão, 700 milhões de pacotes de sopa ... Este é o consumo anual global e três dos muitos produtos da marca Maggi. Para o palácio francês, Maggi apor seu nome no famoso Aroma (1887), Kub Bouillon (1908), Mousline (1963); Bolino (1980), Gourmet Nuts (1995), Maggi Cup '(1997). Uma lista incompleta de inovações que reflete, mais de um século, uma revolução nos hábitos alimentares, que comprove a adaptação da marca Maggi, a mudança dos costumes, bem como o seu papel na libertação contingências Mulheres culinária, desde a década de 1980, os consumidores Maggi "idéias que têm gênio, eles precisam de suas habilidades culinárias para Julius Michael Johannes Maggi.

Italiano, naturalizado suíço por seu pai, Julius Maggi é Kemptall Miller (Suíça) desde 1869, quando seu amigo, Dr. Fridolin Schuler, diretor Inspetor Federal das fábricas e conselheiro para os utilitários Suíça, preocupado com as condições vida dos trabalhadores e sua dieta inadequada.

De fato, a revolução industrial, sinônimo de êxodo rural leva outra revolução: o abandono de hábitos alimentares baseados principalmente sobre o consumo.

Os camponeses tornam-se operários e mulheres deixam, também, a fazenda para a fábrica. A desnutrição afeta, em seguida, as famílias de baixa renda, uma vez que as mães passam menos tempo de cozimento. Estamos em 1882, quando os utilitários Suíça adotar "uma resolução para melhorar a alimentação dos trabalhadores da fábrica de sanar suas deficiências e seu fracasso", e recomenda, como resultado de Fridolin Schuler, o uso de leguminosas por causa de seu alto valor nutritivo. E até Julius Maggi, os moleiros maior, em seguida, ela vira Suíça. Após dois anos de pesquisa, esta cercado por químicos e fisiologistas, desenvolve, com aparelhos de grill e trituração, uma técnica de transformação de legumes na preparação de alimentos de fácil digestão, simples e rápida. Em 19 novembro de 1884 assinou um acordo com Maggi em que o chefe utilitários suíço por três anos, a nova invenção.

Começa em janeiro de 1885, na Kempttal, legumes farinha industrial de fabricação. Maggi e Co. A empresa, fundada em 1886, em seguida, apontar para o "fabrico e venda de alimentos e de especialidade, popular e de produtos médicos". O valor do gosto não está ausente das preocupações de Julius Maggi. O "intervalo" farinha enriquecida em 1886 de três legumes - ervilhas, favas e lentilhas - e uma variedade de "sopas desidratadas pronto para cozinhar", obtido por um método de secagem de produtos hortícolas (desidratação) e apresentado rolos compactos. Os produtos instante nascem. Enquanto isso, Julius Maggi em 1887 desenvolveu o "aroma" tempero para sopas e caldos. "A industrialização da cozinha permite que o trabalhador ficar afastado, pelo simples aquecimento, alimento substancial e barato". A aplicação não se limita apenas aos depósitos da Suíça são criados durante os três primeiros anos em Paris, Berlim, Viena e Londres. Em 1890, a empresa se tornou uma companhia limitada, tem o nome de "Fábrica de Produtos Alimentícios Maggi. Em 1901, Julius Maggi se tornou Julius Maggi, mudou-se para Paris. Presente em França desde 1897 através da empresa e bebidas sociedade Maggi Soft - no cargo desde 1899 para o fabrico e comércio de caldo de líquidos esterilizados - Julius Maggi embarca numa nova aventura: a de leite. A pedido do governo francês, preocupado com o excesso de mortalidade de bebês em Paris, devido ao leite de má qualidade, Julius Maggi criado em 1903, a Maggi Laticínios e por causa da estrita observância das condições de higiene, regra de ouro.

Profilática de ação que lhe valeu, em 1907, promovido ao posto de Oficial da Legião de Honra.
Em 1912, ano da morte; Maggi Dairy Corporation vende 61 milhões de litros em 1903 contra 900mil.
No final da Grande Guerra, Dairy Company Maggi tem 1200 lojas e outros locais da loja onde ela também vende manteiga, queijo, nata, ovos e iogurte para a marca Maggi. Em 1938, a atividade leiteira tem um volume cinco vezes maior do que a empresa produtora de alimentos especialidade!

Isso não é menos eficiente, com, para o único Bouillon Kub, uma produção diária de 1,8 milhões de metros cúbicos e 10.000 quilos de legumes cozidos por dia, para sopas. Maggi também está presente na Bélgica, Áustria, Polónia, Alemanha, Itália, Checoslováquia e nos Estados Unidos desde 1940. Dada a conjuntura internacional, "a companhia se esforça para ficar acima de tudo pela sua filial suíça, com sua capital e seus acionistas". Uma medida salutar quando, entre 1940 e 1945, muitas empresas do grupo estará localizado em países em guerra. No final do conflito, a situação é difícil prosperar, certas subsidiárias localizadas na Alemanha ou na zona soviética.

Mais de um século de inovação
1883: Farinhas de pulsos
1886: o primeiro, pronto a comer sopas e cozinhar em rolos
1887: Aroma Maggi
1889: caldo de carne
1898: bandeja de cubos de caldo de carne
1908: o famoso Bouillon Kub
1912: barra de frango cozido e sopas
1936: caldo de carne e sopa prateleiras
1950: sopas e congelado em sacos
1952: Pot-au-feu
1956: caldo de galinha e sopas em embalagens
1958: Ouro Kub Bouillon
1959: sopas gourmet
1960: sopas para crianças
1963: sopa de peixe em bolsas
1963: Mousline (Mousline croquete em 1970 Mousline Dauphine, em 1971, Gratin Mousline em 1973 Mousline leite em 1974, Mousline legumes (cenoura, aipo, espinafre}, em 1982, Mousline queijo em 1984, porções individuais, em 1990, Mousline sabor à primeira em 1998)
1965: caldo
1967: sopas enlatadas
1976: sopa do Rapid
1977: misture o caldo vegetal e misturadores
1979: sopas em flocos
1980: Bolino
1981: molhos sabor "bem
1983: sopa chinesa
1985: caldo de carne desengordurado, bouquet garni e sopas jogado
1990: Fundos e aromas, temperos para saladas, sopas e molhos prazer em uma jarra de vidro
1995: o sabor de nozes e molho
1995: Noodles asiáticos
1997: Copa Maggi, Maggi inclui duas grandes categorias de produtos: secas (auxílios culinários, sopas, Mousline e refeições de 120 produtos) e apertisés (cuscuz, tabule, prato de paella).

O destino da empresa mudou quando, 05 de dezembro de 1947, Maggi se fundiu com a Nestlé, uma outra empresa Suiça. Ou quando duas nutricionistas casar! Para melhor desde que a Nestlé diversificou para a fabricação de produtos que não são mais exclusivamente com base em cacau, leite e café: presente no chocolate, produtos lácteos e café, a Nestlé está ampliando sua gama. Ainda assim, o grupo não tem intenção de manter a venda de leite fresco para dar prioridade apenas leites conservados. Maggi Dairy Corporation foi vendida e as lojas, exceto 224 deles, que é o círculo azul, a cadeia de produtos de qualidade, vendido na década de sessenta.

Quanto a Maggi, esta fusão permite que ele considere uma distribuição global de seus produtos. Numa carta interna, o presidente da Nestlé justifica sua escolha: "Quando prosseguirmos neste caso, será certamente fácil de crescer em todos os mercados da América Latina e Espanha e Portugal, um pouco mais difícil em anglo-saxão... ".

Apenas a solução para conquistar estes novos territórios "para prová-los anglo-saxão". Maggi, em seguida, especializada, através de 11 usinas na produção de popular e barato, tem de se adaptar à mudança de hábitos alimentares usados, melhorando o poder de compra, e esta oferecendo uma gama de produtos desenvolvidos destinados a uma ampla camada de consumidores. Na Alemanha, o maior mercado para a marca antes de 1940, os esforços de Maggi redobrar para atender a demanda.

Nos anos sessenta, sopas, caldos e "Aroma" Maggi tradicional oferece um cubo e temperos em pó, secos ou enlatados estufados, ravioli e refeições enlatadas, sopas enlatadas e uma variedade de molhos. Na França, Maggi, começa sob a égide da Liga de Alimentos e Produtos Dietéticos (Sopad) no desenvolvimento de novos produtos.

1980: uma inovação para o produto e a embalagem

Beneficiando da tecnologia Nestlé, Maggi, criado em 1962, sopas de peixe em bolsas e os primeiros flocos de puré de batata sob o Mousline marca em 1963. A verdadeira ruptura dos padrões de consumo, hostil ao processamento industrial de alimentos. Além disso, esta inovação está em consonância com o espírito do seu fundador: a libertação da mulher labuta da cozinha ", de modo que as mães têm mais tempo para brincar com seus filhos" e "um pouco mais mimos para aqueles que estão amor ", diz o anúncio.

"O Gourmet Galopante", Graham Kerr, em um anúncio de Maggi molho pacote.

Mudar o comportamento do consumidor exige, Bolino foi lançado em 1980: uma inovação, tanto para a embalagem do produto. E seu nome é diferente em países diferentes: "Maggi, 5 terrine Minuten" Quick Almoço na Alemanha ou na Suíça. Na verdade, a marca se adapta ao mercado local com base no gosto e no ambiente competitivo.

Assim é que vamos encontrar os congelados Maggi na Alemanha e na França não, bem como de especiarias e ketchup. Com a sopa chinesa lançado em 1983 e os sabores vietnamitas e mexicanos em 1987, Maggi gradualmente abre "uma nova maneira de jantar" e inaugurado em 1995, uma outra geração de ajudar na cozinha com nozes e Sabor Fundo de molho.

A recente celebração dos 150 anos do fundador Noisiel sede da Nestlé na França, é a oportunidade de descobrir que seu gênio não se limita apenas a produtos culinários. A produção em massa deve ser acompanhada de comunicação semelhante. Produtos assinado figura Maggi desde o início, um símbolo: uma estrela vermelha de quatro pontas, com uma pequena cruz da mesma cor no centro de um quadrado branco tradução gráfica do lema da família Maggi, "a cruz para a estrela."

Este símbolo permanecerá em vigor até os anos cinquenta, com três cores, vermelho, amarelo e cores negra da família. Black é abandonado em 1970 eo nome de Maggi perde seu registro agudo para uma bolha em vermelho sobre um fundo amarelo.Gráficos menos hieráticos, o que significa trazer a marca para o consumidor. Numa altura em que as agências de publicidade não existisse, Julius Maggi em 1891 destinada a artistas e escritores. Exemplo de anúncio de texto no momento:

"?. Você me pergunta se eu sei Maggi Aroma Mas o que dona de casa não aprovar hoje algumas gotas para dar um sabor maravilhoso para qualquer refeição"

Bouisset Firmino, Benjamim Rabier, Moloch, Capiello, Sepo, Savignac, autor de muitos famosos que irá capturar a marca.

Incluir a menina Bouisset Firmino (1900), Bouillon Kub com cabeça de touro desenhado em 1931 por Cappiello e mais perto de nós, Savignac a quem devemos "Pot-au-feu Maggi (1960), onde vemos uma meia de carne um cheiro a comida que a outra metade no-au feu pot-Maggi. Savignac é nem a metade um galo, uma palha na boca, sugando uma sopa Maggi em uma bacia que é apenas a segunda metade do animal (1964).

Modernidade de Julius Maggi também se expressa na criação de itens - cartões, placas, etc. - E o uso de uma arte nascente: o cinema. Entre os primeiros filmes mudos, que data de 1912 que se dedica à au Poule Pot, que acaba de ser lançado.Devemos a primeira Maggi efeitos especiais: em 1950, para louvar o guisado, a marca está cantando e dançando as vacas são transformados em cubos de caldo de carne. O filme, intitulado "Carne Opera", dirigido por Bernard Lemoine música de Georges Delerue, recebeu o primeiro prêmio do Festival de Publicidade de Cannes.Em 1957, Savignac cartaz sobre o ensopado é transformado em um desenho animado. Publicis história da marca da agência, dá uma chance para os cineastas ainda pouco conhecida ou utilizada em tamanhos grandes. Inclua Jean-Jacques Annaud (filme sobre Sopas Espargos Spears, 1973), Etienne Chatilliez (Muslim, 1981), Serge Gainsbourg (sopa "o veludo da minha Lulu, 1982) - uma revolução na estratégia de comunicação marca que adota um tom de incomum - Jean-Paul Goude (Dê o Cozido, 1985), Bruno Decharme (Asian Noodles, 1995), Giuseppe Tomatore, diretor de Cinema Paradiso ("Caro Diário", para os muçulmanos, 1998).

Um grande sinal de afeto
Consistente regra para comunicação: para ilustrar a marca em um fecho diário para o consumidor sem o uso de pessoas famosas (exceto o Lio cantor e ator Christopher Malavoy novato para a sopa). Evidenciado pela série "Maggi, Maggi, o novo caminho para o jantar", "Maggi, Maggi é a cozinha de hoje", "Maggi, Maggi, e suas idéias são gênio", "O Você faz o almoço? jantar? " que retratam uma família, um avô e sua neta, ou um grupo de jovens. Apenas não se permite a utilização de músicas famosas ("Eu canto dia e noite", de Charles Trenet e "oh dia feliz" para Mousline) e adaptação de histórias. Na canção "Quando eu faço purê Mousline, tenho certeza que todos tem", uma mãe que é uma reminiscência de toneladas Snow White regia de crianças (1978). Com o tema "A Bela ea Fera", as mudanças slogan em 1987 "O que seria da vida sem um grande sinal de afeto." Uma condição que um menino oferece um ogro em 1998. Esperando para lidar com a fada Carabosse e Barba Azul...

Fred Ludekens - entrevista

Fred Ludekens (1900 - 1982) era tanto um renomado ilustrador e co-diretor criativo de um mundo mais proeminentes do anúncio agências, FCB. Ele também foi membro do corpo docente fundador da Escola de artistas famosos. No trecho da entrevista a seguir do Verão de 1964 emissão de artistas famosos Magazine partes Ludekens sua experiência - consultoria e parecer aprendi que beneficiaria ambos os ilustradores e diretores de arte hoje em dia tão grande como foi planejado para beneficiar criativos quase 50 anos atrás ...

Q: Qual é o elemento mais importante em uma ilustração de uma boa propaganda?

R: Acredito que o requisito básico é a clareza de imagem e, simultaneamente, o conteúdo adequado. Clareza e conteúdo são sinônimos. É pouco importa o quão bonito, atraente e interessante a superfície de uma imagem pode ser, se não dizer a coisa certa e dizer isso claramente. O volume de propaganda é tremenda. As diferenças na maioria dos produtos minutos. A atenção é um grande problema. A qualquer momento você pode "escrever a cópia" em uma foto usando três quartos do espaço - ou na televisão claramente demonstrar ou explicar a idéia visual - está muito à frente. Você recebe a atenção e você começá-lo direito centrado na idéia. Isso leva o seu papel de ilustração das palavras ilustrando. Ela se torna uma linguagem em si. Todavia, pode apenas ser "bem sucedido" se o fabricante da foto é simpático, educado, e objetivo em seu pensamento, a fim de cumprir os requisitos do problema.Ele está interessado principalmente na comunicação com seu público de forma clara e convincente - a promessa e se beneficiar da idéia. Os meios pelos quais ele faz isso sempre deve ser planejado fazer só isso, para não diluir a idéia.

Q: Quais são, na sua opinião, é o valor da imagem para o criativo esforço total em publicidade?

R: De imediato eu diria que é a comunicação imediata da idéia. Na publicidade, a imagem deve ser uma boa cópia. Eu acredito que deve fazer mais do que ilustrar. Ele deve apelar para a mente e ter algo a dizer da substância e significado. Muitas vezes, o texto é escrito, descrevendo a imagem, geralmente dizendo que a foto já disse. Na publicidade, acho que a imagem tem um trabalho a fazer, eo texto deve dizer apenas que a imagem não pode - a razão, o benefício, o preço, e assim por diante.

Q: Qual a contribuição que um bom exemplo para fazer um anúncio?

R: Conteúdo! Conteúdo é o que você está desenhando. Isso é mais importante do que como você desenhar. Observo que neste momento estamos em uma "jag técnica", que fica no caminho de uma comunicação clara.

Q: Como a maior parte do trabalho de cópia fundamental repousa sobre a imagem?

R: Tanto quanto possível. Eu acredito que a imagem da direita pode ser muito clara e convincente na criação de proposição de vendas e pessoas interessantes. Para o produto médio pequeno texto é necessário. Pessoas na publicidade são basicamente cópia espírito e sua idéia de uma imagem é algo para ilustrar suas palavras. Um homem de boa imagem com o senso de publicidade pode fazer uma contribuição valiosa para a publicidade.

Ludekens nasceu em Huoneme, Califórnia, em 13 de maio, 1900. Quando seu pai morreu, a família se mudou para o Canadá e o artista cresceu lá, em Victoria, BC. Depois de voltar para a Califórnia como um homem jovem, Ludekens tomou um curso noturno na arte da Universidade da Califórnia Extension School. Este seria o seu único treinamento formal. Ludekens gostava de desenho, mas não tinha certeza da sua capacidade de exercer a arte comercial como uma profissão - que ele nunca apresentou um único desenho até o último dia da classe. Seu professor, Otis Shepard, ela elogiou muito, e isso deu Ludekens a confiança para tentar free-lancer.

Ludekens trabalhou para agência de publicidade de San Francisco, Foster e outdoors pintura Kleiser. Em 1931 ele se juntou a outra agência SF, Senhor, e Thomas, como diretor de arte e se mudou em 1939 para o escritório que a agência em Nova York. Ele voltou para San Francisco em 1945 e dedicou-se à ilustração para o próximo período de sua carreira. Mais tarde, tornou-se co-diretor criativo de uma das mais prestigiadas agências de publicidade do mundo, Foote, Cone & Belding (FCB). Com seu profundo conhecimento de ambos os de free-lancer e arte do diretor a perspectiva sobre a arte de publicidade, a entrevista Ludeken em Artista famosa revista oferece ao leitor algumas astuto conselho extraordinariamente - tão relevantes hoje (ouso dizer, até mais) do que quando a entrevista Foi realizado quase meio século atrás.

Esta semana, vamos ouvir o que Fred Ludekens tinha a dizer sobre a arte comercial e artistas. Ao longo do caminho, vamos aprender um pouco sobre esse ilustrador mais ilustres de meados do século - e sobre nós mesmos.

Elementos do método científico (vídeo: Addendum)

"Ciência é muito mais uma maneira de pensar do que um corpo de conhecimentos." - Carl Sagan
"...ciência consiste em agrupar fatos para que leis gerais ou conclusões possam ser tiradas deles." - Charles Darwin

O método científico é composto dos seguintes elementos:
Caracterização - Quantificações, observações e medidas.
Hipóteses - Explicações hipotéticas das observações e medidas.
Previsões - Deduções lógicas das hipóteses.
Experimentos - Testes dos três elementos acima.

O método científico consiste dos seguintes aspectos:
Observação - Uma observação pode ser simples, isto é, feita a olho nu, ou pode exigir a utilização de instrumentos apropriados.
Descrição - O experimento precisa ser replicável (capaz de ser reproduzido).
Previsão - As hipóteses precisam ser válidas para observações feitas no passado, no presente e no futuro.
Controle - Para maior segurança nas conclusões, toda experiência deve ser controlada. Experiência controlada é aquela que é realizada com técnicas que permitem descartar as variáveis passíveis de mascarar o resultado.
Falseabilidade - toda hipótese tem que ser falseável ou refutável. Isso não quer dizer que o experimento seja falso; mas sim que ele pode ser verificado, contestado. Ou seja, se ele realmente for falso, deve ser possível prová-lo.
Explicação das Causas - Na maioria das áreas da Ciência é necessário que haja causalidade.

Nessas condições os seguintes requerimentos são vistos como importantes no entendimento científico:

Identificação das Causas
Correlação dos eventos - As causas precisam se correlacionar com as observações.
Ordem dos eventos - As causas precisam preceder no tempo os efeitos observados.
Na área da saúde a natureza da associação causal foi formulada por Hence e adaptada por Robert Koch em 1877 para demonstração da relação causal entre microrganismos e patologias consistindo basicamente no enunciado acima ou seja: força da associação (conectividade); seqüência temporal (assimetria); transitividade (evidência experimental); previsibilidade/ estabilidade.

Uma maneira linearizada e pragmática de apresentar os quatro pontos acima está exposto a seguir passo-a-passo. Vale a pena notar que é apenas um exemplo, não sendo obrigatória a existência de todos esses passos. Na verdade, na maioria dos casos não se seguem todos esses passos, ou mesmo parte deles. O método científico não é uma receita: ele requer inteligência, imaginação e criatividade. O importante é que os aspectos e elementos apresentados acima estejam presentes.

Definir o problema.
Recolhimento de dados;
Proposta de uma hipótese;
Realização de uma experiência controlada, para testar a validade da hipótese;

Análise dos resultados
Interpretar os dados e tirar conclusões, o que serve para a formulação de novas hipóteses.
Publicação dos resultados em monografias, dissertações, teses, artigos ou livros aceitos por universidades e ou reconhecidos pela comunidade científica.
Observe-se que nem todas as hipótese podem ser confirmadas ou refutadas por experimentos e que em muitas áreas do conhecimento o recolhimento de dados e a tentativas de interpretá-los já é uma grande tarefa como nas ciências humanas e jurídicas (criminologia).

Ciências humanas

A limitação ética da realização de experimentos com seres humanos, o estudo das subjetividades ou do essencialmente subjetivo, individual e particular psiquismo humano, ou a natureza histórica do objeto das ciências sociais, conduziram os pensadores a distintos caminhos ou proposições de estudo para o método científico. Contudo, parafraseando Minayo,..."uma base de dados quando bem trabalhada teórica e praticamente, produz riqueza de informações, aprofundamento e maior fidedignidade interpretativa"...

As principais divergências na análise dos resultados de pesquisas em ciências sociais ou humanas se dão no plano da contextualização dos dados ou informações obtidas em campo nos diversos sistemas teóricos ou seja conjunto de teorias e leis reconhecidas como consensuais em distintos momentos históricos e/ou segmentos das comunidades científicas. Nas ciências sociais identifica-se três grandes correntes de pensamentos:
Positivismo / Auguste Comte.
Fenomenologia (Fenomenologia do Espírito / Estruturalismo)
Materialismo dialéctico; Dialéctica / Marxismo

A evolução do conceito de método

A história do método científico se mistura com a história da ciência. Documentos do Antigo Egito já descrevem métodos de diagnósticos médicos. Na cultura da Grécia Antiga, os primeiros indícios do método científico começam a aparecer. Grande avanço no método foi feito no começo da filosofia islâmica, principalmente no uso de experimentos para decidir entre duas hipóteses. Os principios fundamentais do método científico se consolidaram com o surgimento da Física nos séculos XVII e XVIII. Francis Bacon, em seu trabalho Novum Organum(1620) - uma referência ao Organon de Aristóteles-especifica um novo sistema lógico para melhorar o velho processo filosófico do silogismo.

A metodologia científica tem sua origem no pensamento de Descartes, que foi posteriormente desenvolvimento empiricamente pelo físico inglês Isaac Newton. René Descartes propôs chegar à verdade através da dúvida sistemática e da decomposição do problema em pequenas partes, características que definiram a base da pesquisa científica.

Lê-se no livro o Discurso do método:
...''E como a multiplicidade de leis serve frequentemente para escusar os vícios, de sorte que um estado é muito melhor governado quando, possuindo poucas, elas são aí rigorosamente aplicadas, assim, em lugar de um grande número de preceitos dos quais a lógica é composta, acrediteis que já me seriam bastante quatro, contanto que tomasse a firme e constante resolução de não deixar uma vez só de observá-los. O primeiro consistia em nunca aceitar, por verdadeira, coisa nenhuma que não conhecesse como evidente; isto é, devia evitar cuidadosamente a precipitação e a prevenção; e nada incluir em meus juizos que não se apresentasse tão claramente e tão distintamente ao meu espírito que não tivesse nenhuma ocasião de o pôr em dúvida.

O segundo – dividir cada uma das dificuldades que examinasse em tantas parcelas quantas pudessem ser e fossem exigidas para melhor compreendê-las.

O terceiro – conduzir por ordem os meus pensamentos, começando pelos objetos mais simples e fáceis de serem conhecidos, para subir, pouco a pouco, como por degraus, até o conhecimento dos mais compostos, e supondo mesmo certa ordem entre os que não se precedem naturalmente uns aos outros.

e o último – fazer sempre enumerações tão completas e revisões tão gerais, que ficasse certo de nada omitir''."...

Correntemente estas regras são: 1) da evidência; 2) da divisão ou análise; 3) da ordem ou dedução; e, 4) da enumeração (contar, especificar), classificação.
Portal de história da ciência. Os artigos sobre história da ciência, tecnologia e medicina.

O acidente (serendipidade)

É comum considerar alguns dos mais importantes avanços na ciência, tais como as descobertas da radioatividade por Henri Becquerel ou da penicilina por Alexander Fleming, como tendo ocorrido por acidente. No entanto, o que é possível afirmar à luz da observação científica é que terão sido parcialmente acidentais, uma vez que as pessoas envolvidas haviam aprendido a "pensar cientificamente", estando, portanto, conscientes de que observaram algo novo e interessante.
Os progressos da ciência são acompanhados de muitas horas de trabalho cuidadoso, que segue um caminho mais ou menos sistemático na busca de respostas a questões científicas. É este o caminho denominado de método científico.

A hipótese

A Hipótese (do gr. Hypóthesis) é uma proposição que se admite de modo provisório como princípio do qual se pode deduzir pelas regras da lógica um conjunto dado de proposições, ou um mecanismo da experiência a explicar. Literalmente pode ser compreendida como uma suposição ou pergunta, conjetura que orienta uma investigação por antecipar características prováveis do objeto investigado e que vale quer pela confirmação através de deduções lógicas dessas características, quer pelo encontro de novos caminhos de investigação (novas hipóteses e novos experimentos).
No método científico, a hipótese é o caminho que deve levar à formulação de uma teoria. O cientista, na sua hipótese, tem dois objetivos: explicar um fato e prever outros acontecimentos dele decorrentes (deduzir as consequências). A hipótese deverá ser testada em experiências laboratoriais controladas. Se, após muitas dessas experiências, os resultados obtidos pelos pesquisadores não contrariarem a hipótese, então ela será aceita como uma lei e integrada à uma teoria e/ou sistema teórico.

Método científico - O plano com questões (vídeo: Awakening)

O método científico é um conjunto de regras básicas para desenvolver uma experiência a fim de produzir novo conhecimento, bem como corrigir e integrar conhecimentos pré-existentes. Na maioria das disciplinas científicas consiste em juntar evidências observáveis, empíricas (ou seja, baseadas apenas na experiência) e mensuráveis e as analisar com o uso da lógica. Para muitos autores o método científico nada mais é do que a lógica aplicada à ciência.

Metodologia científica literalmente refere-se ao estudo dos métodos e, especialmente, do método da ciência, que se supõe universal. Embora procedimentos variem de uma área da ciência para outra (as disciplinas científicas), diferenciadas por seus distintos objetos de estudo, consegue-se determinar certos elementos que diferenciam o método científico de outros métodos (filosófico, algoritmo – matemático, etc.).

A metodologia científica tem sua origem no pensamento de Descartes, que foi posteriormente desenvolvimento empiricamente pelo físico inglês Isaac Newton. Descartes propôs chegar à verdade através da dúvida sistemática e da decomposição do problema em pequenas partes, características que definiram a base da pesquisa científica.

O Círculo de Viena acrescentou a esses princípios a necessidade de verificação e o método indutivo.

Karl Popper demonstrou que nem a verificação nem a indução serviam ao método científico, pois o cientista deve trabalhar com o falseamento, ou seja, deve fazer uma hipótese e testar suas hipóteses procurando não provas de que ela está certa, mas provas de que ela está errada. Se a hipótese não resistir ao teste, diz-se que ela foi falseada. Caso não, diz-se que foi corroborada. Popper provou também que a ciência é um conhecimento provisório, que funciona através de sucessivos falseamentos.

Thomas Kuhn percebeu que os paradigmas são elementos essenciais do método científico, sendo os momentos de mudança de paradigmas chamados de revoluções científicas.

Mais recentemente a metodologia científica tem sido abalada pela crítica ao pensamento cartesiano elaborada pelo filósofo francês Edgar Morin. Morin propõe, no lugar da divisão do objeto de pesquisa em partes, uma visão sistêmica, do todo. Esse novo paradigma é chamado de Teoria da complexidade (complexidade entendida como abraçar o todo).

Planejar com perguntas

O QUÊ? - Objetivo a ser alcançado.

POR QUÊ? - Razões / benefícios a serem alcançados com o objetivo.

QUANDO? - Data para atingir o objetivo.

QUEM? - Quem estará envolvido e quais as suas responsabilidades.

QUANTO? - Estabelecer parâmetro e custos.

COMO? - Ações necessárias para que o objetivo+ estabelecido seja alcançado.

QUAIS? - Serão as dificuldades / obstáculos / problemas e situações que deverão ser enfrentados e vencer para atingir o objetivo.

Equívocos a serem evitados

Falta do "como?" - É preciso apresentar "caminhos / cenários" com o propósito de oferecer sustentabilidade as questões "o quê?" e "quando?"

Falta de prioridades - Estabelecer três ou quatro metas como objetivo desmobiliza o foco dos componentes da equipe. Providencie uma hierarquia de importância em valor principal e secundário.

Prazos acelerados - Planejamento não funciona para atingir o objetivo sem prazo coerente ao resultado satisfatório.

Não controlar efetivamente o prazo e resultado das ações e aplicação de corretivo necessário decorrente de melhoria, mudança, redução ou expansão do objetivo.

Planejar contingência - Deve-se iniciar o planejamento a partir da situação real do contexto.

Não definir corretamente os problemas e situações.

O contexto de uma pesquisa

Primeiramente os pesquisadores definem proposições lógicas ou suposições (hipóteses) para explicar certos fenômenos e observações, e então desenvolvem experiências que testam essas hipóteses. Se confirmadas, as hipóteses podem gerar leis e teorias. Integrando-se hipóteses de certa área em uma estrutura coerente de conhecimento contribuí-se na formulação de novas hipóteses, bem como coloca as hipóteses em um conjunto de conhecimento maior que são as leis e teorias reconhecidas consensualmente pela comunidade científica e/ou o paradigma de seu tempo.
Outra característica do método é que o processo precisa ser objetivo, e o cientista deve ser imparcial na interpretação dos resultados. Sobre a objetividade, ou seja, atente às propriedades do objeto e não do sujeito (subjetividade), é conhecida a afirmação de Hans Selye, pesquisador canadense que formulou a moderna concepção de stress: "Quem não sabe o que procura não entende o que encontra" referindo-se à necessidade de formulação de definições precisas (a essência dos conceitos) e que possam ser respondidas com um simples sim ou não. Tanto a imparcialidade (evidência) como a objetividade foram incluídas por René Descartes (1596 – 1649) nas regras lógicas que caracterizam o método científico.

Além disso, o procedimento precisa ser documentado, tanto no que diz respeito à fonte de dados como às regras de análise, para que outros cientistas possam re-analisar, reproduzir e verificar a confiabilidade dos resultados. Assim se distinguem os relatos científicos (artigos, monografias, teses e dissertações) de um simples estilo (padrão) ou arquitetura de texto orientados pelo que caracterizam as normas da Retórica ou o estudo do uso persuasivo da linguagem, em função da eloqüência.

É comum o uso da análise matemática ou estatística, quando possível, ou aproximação de modelos abstratos (tipos ideais) e categorias de classificação a depender do objetivo da pesquisa (identificar, descrever, analisar) que pode ser basicamente quantitativa ou qualitativa.
A divisão da ciência em áreas ou disciplinas cientificas distintas tem levado a tais adequações da metodologia. É comum a afirmação de que em função da evolução do método cientifico num extremo temos a física e química seguida da biologia e da geologia e por último as ciências sociais, psicologia e ciências jurídicas quase se aproximando da filosofia e estudo das crenças (senso comum) ou ciências do espírito (sistemas mítico - religiosos).

Contudo pesquisadores contemporâneos vêem nessas duas abordagens uma oposição complementar, enquanto que as pesquisas quantitativas que visam descrever e explicar fenómenos que produzem regularidades mensuráveis são recorrentes (ou discrepantes) e exteriores ao sujeito (objetivos), na pesquisa qualitativa o observador (sujeito) é da mesma natureza que o objeto de sua análise e, ele próprio, uma parte da sua observação (o subjetivo).

É importante ter em mente que as pesquisas cientificas se relacionam com um modelo (paradigmático) ou uma constelação de pressupostos e crenças, escalas de valores, técnicas e conceitos compartilhados pelos membros de uma determinada comunidade científica num determinado momento histórico.

Metodologia - conceitos

A Metodologia é o estudo dos métodos. Ou então as etapas a seguir num determinado processo. Tem como objetivo captar e analisar as características dos vários métodos indispensáveis, avaliar suas capacidades, potencialidades, limitações ou distorções e criticar os pressupostos ou as implicações de sua utilização. Além de ser uma disciplina que estuda os métodos, a metodologia é também considerada uma forma de conduzir a pesquisa ou um conjunto de regras para ensino de ciência e arte. A Metodologia é a explicação minuciosa, detalhada, rigorosa e exata de toda ação desenvolvida no método (caminho) do trabalho de pesquisa. É a explicação do tipo de pesquisa, do instrumental utilizado (questionário, entrevista etc), do tempo previsto, da equipe de pesquisadores e da divisão do trabalho, das formas de tabulação e tratamento dos dados, enfim, de tudo aquilo que se utilizou no trabalho de pesquisa. Em Gestão de Projetos, existe a metodologia geral e a metodologia detalhada. A metodologia pode ser dividida em vários métodos até chegar num determinado objetivo.

Deve-se notar que a palavra metodologia é muitas vezes usada onde seria mais adequado usar método. É um exemplo claro de inflation. Por exemplo tomemos a frase "Já que os estudantes não estavam disponíveis para responder a pesquisa sobre o sucesso acadêmico, nós mudamos nossa metodologia e, em vez deles, utilizamos respostas dos instrutores". Nesse caso, a metodologia (fazer pesquisa presumindo que isso fornece resultados confiáveis) não mudou. O que mudou foi o método (perguntar a professores em vez de a estudantes). O termo metodologia inclui os seguintes conceitos, em relação a uma disciplina particular ou campo de estudo:
coleção de teorias, conceitos e idéias;
estudo comparativo de diferentes enfoques;
crítica de um método individual.

Metodologia refere-se a mais do que um simples conjunto de métodos, mas sim refere-se aos fundamentos e pressupostos filosóficos que fundamentam um estudo particular. É por isso que a literatura acadêmica geralmente inclui uma seção sobre a metodologia dos pesquisadores. Esta seção faz mais do que delinear os métodos dos pesquisadores (como em "Realizamos uma pesquisa com 50 pessoas ao longo de um período de duas semanas e os resultados submetidos à análise estatística", etc), que poderia explicar o que os investigadores ' ontológica ou epistemológica são vistas. Outra chave (embora possivelmente imprecisa) de uso de metodologia não se refere à pesquisa ou às técnicas de análise específica. Isso muitas vezes refere-se a tudo e qualquer coisa que possa ser encapsulado por uma disciplina ou uma série de processos, atividades e tarefas. Exemplos disto são encontrados em desenvolvimento de software, gerenciamento de projetos e campos de processo de negócio. Esse uso do termo é tipificado pelo contorno quem, o quê, onde, quando e porquê. Na documentação dos processos que compõem a disciplina, que está sendo apoiado por "esta metodologia", que é onde iríamos encontrar os "métodos" ou processos. Os processos em si são apenas uma parte da metodologia, juntamente com a identificação e uso das normas, políticas, normas, etc

Daí, a bem concebida metodologias, os pesquisadores freqüentemente reconhecem a necessidade de rigor, lógica e coerência que deve resistir a revisão pelos pares, bem como a sua abordagem fundamental para a realidade. Por exemplo:
Os pesquisadores acreditam que no paradigma de positivismo, que sustenta que a verdade está lá fora'"à espera de ser descoberto" Nessa visão, os fatos existem independentemente de quaisquer teorias ou observação humana. Essa perspectiva domina a tradição filosófica ocidental, que fornece a fundação da ciência ocidental. A realidade é assumida como objetivo de ser, isto é, que existe fora de nossa percepção. Neste paradigma, nem a busca da verdade, nem a própria verdade é problemática: A verdade é definitiva e verificável. Os cientistas realizam experiências empíricas em laboratórios e relatam o que eles descobriram como peritos. Ou é a verdade fabricada(ver Construtivismo e epistemologia construtivista) na mente das pessoas e entre as pessoas em uma cultura. Nessa visão, os fatosse "verdade s" e são uma construção de teorias e pontos de vista. Este paradigma sustenta que tanto a natureza da verdade e do inquérito em que a verdade é problemática porque a verdade é construída (ou fabricada) dos processos em curso de negociação, a reavaliação e aperfeiçoamento dos indivíduos e entre'.

No entanto, isso não está relacionado com as perspectivas fora da comunidade científica que tentam igualar os resultados da investigação com as crenças sociais e populares e sistemas de crenças. As ciências sociais são metodologicamente capazes de diferenciar metodos diferentes usando qualitativa, quantitativa e misto métodos de abordagens. Os métodos qualitativos incluem o estudo de caso, Fenomenologia, teoria fundamentada e etnografia, entre outros. Os métodos quantitativos incluem teste de hipóteses, A análise do poder, análise reuniu, estudos observacionais, reamostragem, randomizados controlados, análise de regressão, modelagem e high-dimensional de análise de dados, entre outros.

Nizan Guanaes

Nizan Guanaes, (Salvador, BA, Brasil, 1958) é um empresário e publicitário brasileiro.
É chairman do Grupo ABC de Comunicação – holding que reúne empresas nas áreas de publicidade, serviços especializados de marketing, conteúdo e entretenimento, e que, em apenas oito anos, já é o 20º maior grupo de comunicação de marketing do mundo (Agency Report 2010 – Advertising Age). O Grupo ABC também acaba de ser apontado como uma Global Growth Company, pelo Fórum Econômico Mundial de Davos. O Financial Times publicou uma reportagem (junho 2010) que aponta Nizan Guanaes como um dos cinco brasileiros mais influentes. A matéria fala um pouco da história de cada um desses empresários/executivos e, no caso de Nizan, destaca o seu papel como embaixador do País. O nome do chairman do Grupo ABC está ao lado de importantes brasileiros: Carlos Nuzman (COB), Eike Batista (EBX), André Esteves (BTG Pactual) e Edemir Pinton (BM&FBovespa).

Nizan Guanaes nasceu em 1958, em Salvador, e formou-se em administração de empresas pela Universidade Federal da Bahia. Começou sua carreira como redator publicitário ainda em sua terra natal. De lá, foi para o Rio trabalhar na Artplan. Em 1985, mudou-se para São Paulo, tendo a DPZ como sua nova casa. Seguiu para a W/GGK (hoje W/McCann).
Em 1989, comprou a marca DM9, nome que até então batizava a agência nascida em Salvador, com o objetivo de transformá-la, a partir de São Paulo, em uma empresa de atuação nacional. A agência protagonizou rápido crescimento, chamando a atenção do mercado internacional e, em 1997, associou-se à DDB, tornando-se DM9DDB.

Em 2000, concluiu a venda da DM9 à rede internacional DDB Worldwide e deixou o mercado publicitário para fundar o segundo portal de internet gratuito do País, o iG, até hoje um dos maiores do País.

Em 2002, quando terminou a quarentena determinada pelo contrato de venda da DM9 à DDB, decidiu retornar a seu mercado de origem, mas, desta vez, para fundar a agência Africa e um grupo de comunicação, a exemplo de grandes multinacionais como Omnicom e WPP. Para fundar o grupo, voltou a reunir os mesmos sócios de sua primeira empreitada, João Augusto Valente e o Banco Icatu. Em 2007, outros dois sócios entrariam para o Grupo ABC: o Gávea Investimentos e Sérgio Valente (hoje presidente da DM9DDB).

O Grupo ABC nasceu em março de 2002, com a DM9DDB - ao saber da intenção de Nizan Guanaes e Guga Valente de retornarem ao mercado publicitário, a DDB propôs à dupla o retorno à sociedade, desta vez como grupo, pois, pouco depois já inauguraria a Africa (dezembro 2002) e MPM (julho de 2003).

Em 2005, a Loducca se juntou ao grupo e hoje forma a LoduccaMPM. Em 2007, o ABC expandiu suas atividades para a área de below-the-line e empresas de diversos serviços especializados se juntaram ao grupo, como B/Ferraz, Sunset e NewStyle, entre outras. Em abril de 2008, o Grupo ABC anunciou sua primeira empresa no exterior, a agência Pereira & O’Dell, nos Estados Unidos. A segunda, a Dojo, também nos EUA, veio em 2009, ano em que a holding também iniciou suas operações na área de entretenimento e conteúdo.

Empreendedor do Ano no Prêmio Ernst & Young Brasil em 2008 e Empreendedor do Ano na Comunicação pela Revista IstoÉ em 2009, Nizan dedica boa parte do seu tempo a causas sociais, especialmente no campo da educação. É presidente da Associação Empreendedores Amigos da UNESCO e foi um dos líderes globais convidado pelo ex-presidente Bill Clinton para participar do CGI – Clinton Global Initiative.

Duda Mendonça

José Eduardo Cavalcanti de Mendonça, mais conhecido como Duda Mendonça, (Salvador, 10 de agosto de 1944) é um dos mais importantes publicitários brasileiros. Tornou-se notório no cenário nacional por comandar campanhas políticas vitoriosas em diversas eleições. Seu trabalho nas eleições presidenciais de 2002, quando da eleição de Luís Inácio Lula da Silva foi alvo de muitos elogios entre os profissionais da área. Também foi o responsável pela campanha de Paulo Maluf à Prefeitura de São Paulo em 1992, pela campanha de reeleição da ex-prefeita Marta Suplicy em 2004 e pelas campanhas de Ciro Gomes e de Cid Gomes no Ceará, respectivamente a deputado federal e a governador, em 2006.

Em outubro de 2004, durante as eleições municipais, Duda Mendonça, responsável pela campanha do PT em São Paulo, foi preso em flagrante na noite durante uma operação da Polícia Federal de repressão às rinhas de galo num sítio entre Recreio dos Bandeirantes e Jacarepaguá, zona oeste do Rio de Janeiro.

Em agosto de 2005 o publicitario é acusado de ser envolvido no escândalo do mensalão após dizer que tinha aberto conta nas Bahamas - por orientação do empresário Marcos Valério, acusado de operar o mensalão - para receber cerca de dez milhões de reais como pagamento por serviços publicitários e de assessoria política prestados ao PT, ele diz ter procurado Marcos Valério por orientação do então Tesoureiro do PT Delúbio Soares e que todo o dinheiro de sua empresa é limpo.


O seu contrato de publicidade com a Presidência da República lhe renderia um valor da ordem de 150 milhões de reais e, juntamente, com as outras estatais do governo federal, o montante total chegaria a um valor de 400 milhões reais.
As investigações referente às supostas irregularidades com Duda Mendonça tomaram proporções internacionais chegando aos Estados Unidos da América que forneceu dados financeiros aos parlamentares do Brasil.

Em 2004, Duda foi preso em flagrante durante operação da Polícia Federal de repressão a rinhas de galo em um sítio situado entre o Recreio dos Bandeirantes e Jacarepaguá, na zona oeste do Rio de Janeiro.

De acordo com a Polícia Federal, mais de 200 pessoas estavam presentes no local, entre elas um político do PT, Jorge Babu. No local havia três arenas para realização de rinhas, além de viveiros. A polícia também encontrou cerca de cem animais, muitos deles machucados.
Segundo o delegado da Polícia Federal responsável pelo caso, Antonio Carlos Rayol, Duda Mendonça disse ser sócio do local. À imprensa, Duda Mendonça declarou não ter vergonha de nada, e disse se tratar de um hobby antigo e que não fazia nada de errado: "O Brasil todo sabe que eu gosto de rinha de galo e sabe que esse é o meu hobby".


1º - Diagnóstico: O que o candidato representa? Qual o seu diferencial com relação aos outros candidatos? -- Se não puder ser via pesquisa, que seja via bom senso.

2º - Elaboração do Adesivo e Jingle. Adesivo é o resumo da campanha (cores, slogan, candidato) e Jingle é conceito, "é um discurso que vai direto ao coração sem passar pela cabeça".

3º - Foto do Candidato - a importância da boa apresentação sem desvirtuar quem o candidato é de fato.

Os 5 sentidos na publicidade - Mario Persona


Mario Mário José Buzolin Persona (Limeira, 25 de fevereiro de 1955) é um escritor, consultor e professor de comunicação e marketing brasileiro. Formado em Arquitetura e Urbanismo em Santos, passou a atuar como consultor de comunicação e marketing, palestrante e professor, constituindo uma carreira eclética. Suas crônicas de marketing, comunicação e negócios, publicadas em seu blog Mario Persona CAFE e em jornais, revistas e sites no Brasil e exterior, misturam conhecimento, humor e irreverência. Um dos pioneiros em Internet no Brasil, é autor dos livros Crônicas de uma Internet de Verão (2001), Receitas de Grandes Negócios (2002), Gestão de Mudanças em Tempos de Oportunidades (2003), Marketing Tutti-Frutti (2004) e Marketing de Gente (2005), pela Editora Futura, e Dia de Mudança (2007), pela Landscape.

Bibliografia
"Dia de Mudança", Editora Landscape, São Paulo, ISBN 9788577750436
"Marketing de Gente", Editora Futura, ISBN 8574131970
"Marketing Tutti Frutti: Bem Humoradas Crônicas, Idéias e Sacadas...", Editora Futura, ISBN 8574131865
"Gestão de Mudanças em Tempos de Oportunidades", Editora Futura, São Paulo, ISBN 8574131598
"Receitas de Grandes Negócios", Editora Futura, São Paulo, ISBN 8574131202
"Crônicas de uma Internet de Verão", Editora Futura, ISBN 857413094X


Como desenvolver seu marketing pessoal e plano de carreira para aumentar sua empregabilidade e visibilidade no mercado de trabalho.

Todos nós precisamos saber falar em público. Sim, pois sempre haverá uma oportunidade quando seremos convidados a falar a uma audiência, apresentar um projeto em uma reunião ou dar uma aula. É preciso conhecer algumas técnicas para desempenhar bem e, principalmente, quebrar o gelo na hora de começar...

Todo profissional precisa inovar e agregar valor, em si mesmo, no produto ou serviço que vende. Toda venda precisa ser uma experiência de satisfação para o cliente. Conto aqui algo que aconteceu comigo em 1985. Não seja uma banana qualquer. Seja uma banana flambada, trecho de palestra do palestrante Mario Persona.
http://www.mariopersona.com.br
http://www.mariopersona.net/

Alex Periscinoto

Alexandre José Periscinoto (Mococa, 8 de abril de 1925) é um publicitário brasileiro, e um dos fundadores da Almap. É também artista plástico e escritor. Depois de passar em um concurso para a criação de um desenho de um ferro elétrico para a Sears Roebuck, em 1949, foi efetivado como desenhista, fez as primeiras ilustrações sobre a promoção de inauguração da loja Sears no Brasil. Saindo em 1951. Trabalhou no magazine paulistano Mappin em 1955, desenvolvendo os anúncios, criando títulos, os textos e as promoções, chegando suas ilustrações aos jornais de maior circulação, com vinte e uma páginas de propaganda. E como funcionário da empresa viajou para os Estados Unidos, para conhecer a loja Ohrbach em Nova Iorque, e seu departamento de publicidade. Ficou surpreso ao saber que a loja era cliente da agência de publicidade DDB, onde conheceu o conceito de dupla de criação, unindo o ilustrador ao redator, dando o cargo de diretor de arte, até então inexistente no Brasil, cabendo o processo de criação ao redator, apenas. Criou a vitrine mais polêmica, que parou o centro da cidade.

Foi convidado para trabalhar na Clipper Exposição. Companheiro de Darcy Penteado, que era o ilustrador. Periscinoto desenhou até moda. A loja Clipper ficava no largo Santa Cecília, em São Paulo, SP. O Mappim na TV - começou na TV Tupi - Canal 4, em 1955. Era um noticiário chamado Mappim Movietone, apresentado por Roberto Corte Real, de gravatinha borboleta, e "ao vivo" aparecia a figura da atriz e apresentadora Lolita Rodrigues, fazendo os comerciais do magazine.
Em 1956 associou-se a Caio de Alcântara Machado na fundação da Alcântara Machado Publicidade - Almap, que viria a se tornar uma das maiores agências do país. A Almap se associou a BBDO, uma das redes de agências maiores do mundo.

Criou o primeiro anúncio publicitário para a TV - desenho animado que fez muito sucesso. Era um arlequim que vinha cantando: "pise sem dó, é cera Dominó". A campanha dos Cobertores Parahyba, ajudava as mães a colocarem seus filhos na cama. Jingle de 1961: "esta na hora de dormir,/não espere a mamãe mandar./Um bom sono pra você,/e um alegre despertar". Posto no ar pela TV, estrategicamente as vinte e uma horas. Sua série de comerciais "VW Freiras" de 1967, ele fez baseado nas freiras que andavam muito de Kombi. As idéias veiculadas nessa "era", faziam referência aos hábitos e costumes em vigência. A série da Varig: "estrelas brasileiras num céu azul,/iluminando de norte a sul./Mensagens de amor e paz,/nasceu Jesus,/chegou natal./Papai Noel voando a jato pelos céus (...)".

Foi professor na Escola Superior de Propaganda, no período de 1968-1971, que ficava no prédio dos Diários Associados na rua 7 de abril, no centro de São Paulo.

Foi o primeiro brasileiro a representar o Brasil no Festival de Cannes e no Clio Awards, realizado em Nova York. Comandou a Associação Brasileira de Agências de Propaganda e a Fundação Bienal de São Paulo - Bienal, em 1989. Responsável pela propaganda institucional da presidência da República e dos ministérios no governo de Fernando Henrique Cardoso. Sócio-diretor da agência Sales, Periscinoto, Guerreiro, Fontoura, Associados & Consultoria. Ele respira propaganda, o que levou a se tornar um dos profissionais mais reverenciados do mercado. Sobretudo pela sua visão do negócio, que o levou em 1992/1993, ainda como Presidente da Almap/BBDO, a contratar 3 profissionais para criar um caminho de sucessão, que o levaria a sair da agência. Alex liderou esse processo junto com Luiz Madeira, Alexandre Gama e Marcelo Serpa. Mais tarde, contornou a crise que afastou Alexandre Gama, consolidou Madeira e Serra dentro de clientes como Volkswagen, Havaianas, Pepsi, e vendeu sua parte à BBDO.

Grand Prix Cannes Lions Festival - 2010



Old Spice, ‘The Man Your Man Could Smell Like’
Advertiser: Old Spice
Product: Body Wash
Entrant Company: Wieden+Kennedy
Country: USA
Year: 2010
Executive Creative Director: Mark Fitzloff/Susan Hoffman
Creative Director: Jason Bagley/Eric Baldwin
Art Director: Craig Allen/Eric Kallman
Copywriter: Craig Allen/Eric Kallman
Agency Producer: Erin Goodsell/Ben Grylewicz
Planner: Britton Taylor
Account Supervisor: Diana Gonzalez/Jess Monsey
Production Company: MJZ Los Angeles, USA
Director: Tom Kuntz
Producer: Jeff Scruton
Editor: Carlos Arias, Final Cut
Sound Design/Arrangement: Lime Studios
Post Production: Saima Awan
Other Credits: VFX Company: The Mill, Los Angeles/Producer: Arielle Davis/Ep: Sue Troyan



Grand Prix Cannes Lions Festival - 2000 a 2009



Perrier, 'Le Lion Et La Lionne'
Advertiser: Sggsemf
Product: Perrier Mineral Water
Entrant Company: Ogilvy & Mather
Country: FRANCE
Year: 2000
Producer: Alain Bernard
Director: Jean-Paul Goude
Music: "I Put A Spell On You"
Creative Director: Christian Reuilly
Copywriter: Christian Reuilly
Art Director: Christian Reuilly
Advertiser Supervisor: Richard Girardot
Production Company: Pac
Advertising Agency Producer: Isabelle Jaglin

Jean-Paul Goude (nascido em 1940 em Saint-Mandé) é um designer gráfico francês, ilustrador, fotógrafo e diretor de filmes publicitários. Ele criou várias campanhas bem conhecida por marcas como Perrier, Citroën e Chanel. Ele tem um filho, Paulo, com sua ex-musa, a modelo e artista Grace Jones (Os dois nunca se casaram).
"Rue Faubourg" Rue Faubourg música "Rue Faubourg Saint Honoré" moda celebridades chanel "Vanity Fair" moda "fashion week", "Vogue francesa" italiano "de condução da música" modelos "Super Model" moda "vídeo da música" ferrari subaru toyota ford "conversa carro" "Top Gear" da BBC fiat lótus "Vitórias segredo" Alfa Romeo "nissan sexy novos rápido Maserati Porsche imobiliário 4x4 vw audi f1 fórmula um" carros clássicos "Evo" anúncios melhor carro "anúncios de carros engraçado" "sexy carro ad" impreza "ad grande carro" proibidos anúncios de automóveis "trator" carro de rali "," falhas.


Budweiser Whassup Campaign
Advertiser: Anheuser Busch
Product: Budweiser
Entrant Company: DDB, Chicago
Country: USA
Year: 2000
Director: Charles Stone III
Lighting Cameraman: John Perez
Creative Director: Don Pogany
Creative Director: Bob Scarpelli
Copywriter: Charles Stone Iii
Copywriter: Vinny Warren
Art Director: Chuck Taylor
Art Director: Justin Reardon
Account Supervisor: Marty Kohr
Advertiser Supervisor: Bob Lachky
Production Company: C&C-Storm Films
Advertising Agency Producer: Kent Kwiatt

http://www.canneslions.com/lions/lightbox.cfm?sub_channel_id=111
Fox Campaign
Advertiser: Fox
Product: Sports Tv Channel
Entrant Company: Cliff Freeman And Partners
Country: USA
Year: 2001
Producer: Richard Ulfvengren
Director: Traktor
Creative Director: Eric Silver
Copywriter: Dan Morales
Art Director: Rossana Bardales
Art Director: Taras Wayner
Account Supervisor: Cathy Goldman
Advertiser Supervisor: Neal Tiles
Production Company: Cape Direct
Production Company: Partizan New York
Advertising Agency Producer: Clair Grupp
Advertising Agency Producer: Catherine Abate

Nike, 'Tag'
Advertiser: Nike
Product: Sportswear
Entrant Company: Wieden + Kennedy
Country: USA
Year: 2002
Producer: Alicia Bernard
Director: Frank Budgen
Creative Director: Dan Wieden / Hal Curtis / Jim Riswold
Art Director: Monica Taylor / Andy Fackrell
Account Supervisor: Byron Oshiro
Advertiser Supervisor: Shawn Bavaresco
Advertising Agency Producer: Andrew Loevenguth
Music: Elias Associates
Bruna Calmon apresenta o comercial Tag da Nike, ganhador do Grand Prix do Festival de Cannes 2002. Tag também foi o melhor comercial na opinião da imprensa.

IKEA, 'Lamp'
Advertiser: IKEA
Product: Home Furnishings
Entrant Company: Crispin Porter + Bogusky
Country: USA
Year: 2003
Director: Spike Jonze
Creative Director: Alex Bogusky / Paul Keister
Copywriter: Ari Merkin
Art Director: Steve Mapp / Mark Taylor
Production Company: Morton Jankel Zander
Advertising Agency Producer: Rupert Samuel

Sony Playstation, 'Mountain'
Advertiser: Sony Computer Entertainment
Product: Playstation 2
Entrant Company: TBWA
Country: UNITED KINGDOM
Year: 2004
Producer: Paul Rothwell
Director: Frank Budgen
Lighting Cameraman: Marcello Durst
Creative Director: Trevor Beattie
Copywriter: Paula Marcantonio / Tony Mctear
Art Director: Tony Mctear
Account Supervisor: Peter Bracegirdle / Jo Amery
Advertiser Supervisor: David Patton
Production Company: Gorgeous Enterprises
Advertising Agency Producer: Kate Hitchings
Sound Production: Shirley Temple / De Gospel Train


Honda, 'Grrr'
Advertiser: Honda
Product: Honda Diesel
Entrant Company: Wieden + Kennedy
Country: UNITED KINGDOM
Year: 2005
Producer: Jullie Parfitt / Chris O'reilly
Director: Adam Foulkes / Alan Smith
Music: Be Nice To The Pigeons / Hate Something
Creative Director: Tony Davidson / Kim Papworth
Copywriter: Sean Thompson / Michael Russoff / Richard Russell
Art Director: Sean Thompson / Michael Russoff / Richard Russell
Account Supervisor: Francesca Sellers
Advertiser Supervisor: Matt Coombe
Production Company: Nexus Productions
Advertising Agency Producer: Charlie Tinson / Rob Steiner
Sound Production: Wave London

Guinness, 'Noitulove'
Advertiser: Guinness
Product: Guinness
Entrant Company: Abbott Mead Vickers BBDO
Country: UNITED KINGDOM
Year: 2006
Producer: Jonnie Frankel
Director: Danny Kleinman
Music: Peter Raeburn / Adam Bushell / Tom Kenyatta / Nick Foster
Creative Director: Paul Brazier
Copywriter: Ian Heartfield
Art Director: Matt Doman
Production Company: Kleinman Productions
Advertising Agency Producer: Yvonne Chalkley

Dove, 'Evolution'
Advertiser: Unilever
Product: Dove Self Esteem Fund
Entrant Company: Ogilvy & Mather
Country: CANADA
Year: 2007
Executive Creative Director: Janet Kestin / Nancy Vonk
Creative Director: Janet Kestin / Nancy Vonk
Copywriter: Tim Piper
Art Director: Tim Piper / Mike Kirkland
Agency Producer: Brenda Surminski
Account Supervisor: Aviva Groll / Sarah Kostecki
Advertiser's Supervisor: Mark Wakefield / Stephanie Hurst
Production Company, City: Reginald Pike, Toronto
Director: Yael Staav/Tim Piper
Producer: Jennifer Walker (Reginald Pike) / Stefani Kouverianos (Soho)
D.O.P / Lighting Cameraman: Tico Poulakakis
Editor: Paul Gowan (Rogue Editorial)
Music: David Hayman/Andrew Harris: 'Vapor'
Sound Design / Arrangement: Vapor
Post Production: Soho
Photography: Gabor Jurina
Retoucher: Edward Cha
Animation: Kevin Gibson

Cadbury, 'Gorilla'
Advertiser: Cadbury
Product: Dairy Milk
Entrant Company: Fallon
Country: UNITED KINGDOM
Year: 2008
Advertising Agency: Fallon, London
Executive Creative Director: Richard Flintham
Creative Director: Juan Cabral
Copywriter: Juan Cabral
Art Director: Juan Cabral
Agency Producer: Nicky Barnes
Account Supervisor: Chris Willingham
Production Company, City: Blink, London
Producer: Matthew Fone
Director: Juan Cabral
D.O.P/Lighting Cameraman: Daniel Bronks
Editor: Joe Guest
Music: Phil Collins, 'In The Air Tonight'
Sound Design/Arrangement: Parv Thind at Wave
Post Production: MPC

Microsoft, Halo 3 Campaign
Advertiser: Microsoft
Product: XBox 360/'Halo 3' Video Game
Entrant Company: McCann Worldgroup, San Francisco
Country: USA
Year: 2008

Enemy Weapon:
Advertising Agency: T.A.G., San Francisco / McCann Worldgroup, San Francisco
Creative Director: Geoff Edwards / Scott Duchon
Copywriter: Rick Herrera
Art Director: Ben Wolan
Agency Producer: Vince Genovese
Account Supervisor: Chris McDonald
Production Company, City: Go Film, Hollywood
Director: Simon McQuoid

Gravesite:
Advertising Agency: T.A.G., San Francisco / McCann Worldgroup, San Francisco
Creative Director: Geoff Edwards, Scott Duchon / John Patroulis
Copywriter: Rick Herrera
Art Director: Ben Wolan
Agency Producer: Vince Genovese
Account Supervisor: Chris McDonald
Production Company, City: MJZ, Los Angeles
Director: Rupert Sanders

John 117 / Monument:
Advertising Agency: T.A.G., San Francisco / McCann Worldgroup, San Francisco
Creative Director: Geoff Edwards / Scott Duchon / John Patroulis
Copywriter: Rick Herrera
Art Director: Ben Wolan
Agency Producer: Vince Genovese / Hannah Murray
Account Supervisor: Chris McDonald
Production Company: T.A.G., San Francisco
Director: T.A.G.

Combat:
Advertising Agency / Entrant Company / Production Company: RSA, New York
Director: Neill Blomkamp

Philips, 'Carousel'
Advertiser: Philips
Product: Philips Cinema 21:9
Entrant Company: Tribal DDB Amsterdam
Country: THE NETHERLANDS
Year: 2009
Advertising Agency: Tribal DDB Amsterdam, The Netherlands
Global Creative Director for Philips: Neil Dawson, DDB London
Worldwide Strategy Director: Han van Dijk
Creative Director: Chris Baylis / Andrew Ferguson
Copywriter: Carla Madden
Art Director: Mariota Essery / Maximilliano Chanan
Agency Producer: John Reardon / Jeroen Jedeloo / Iwona Echt
Business Director: Neil Robb, DDB London
Planner: Sean Chambers
International Strategy Director: Sean Chambers
Client Service Director Integrated Services: Sandra Krstic
Production Company: Stink Digital, London
Director: Adam Berg
Producer: Mark Pytlik / Simon Eakhurst / Daniel Bergmann
Editor: Paul Hardcastle, Trim
Sound Design / Arrangement / Music: Michael Fakesch
Post Production: Richard Lyons, Redrum Stockholm
Lead Developer: Ian McGregor, Stink Digital
Colorist: Jean-Clement Soret, MPC London