Atributos:
TV RD JR RV CN ME
Velocidade de cobertura + + st - - -
Potencial de cobertura + - - - - st
Impacto + - st st + +
Apelo emocional st st - - st st
Apelo racional - - st + - st
Custo relativo st - - st - st
Ditador de moda - - - + st -
Flexibilidade comercial - + + - - -
Flexibilidade geográfica - - st - + +
Prestigio - - - + st st
Interatividade - + - - - -
Atualidade - - + st - -
Credibilidade - - + st st -
Fidelidade de audiência - - st st - -
Tempo de exposição - - st + - +
Valor comunitário - + st - st +
Freqüência + + st st - st
Segmentação - st st + + -
Formador de opinião - - + + - -
Informativo - - + st - -
Uso localizado - st + - + +
Qualidade de reprodução* st st - + - st
* Antes do período da "transmissão digital"
A importância dos valores numéricos no plano de mídia agrega elementos subjetivos ao estabelecer a prioridade estratégica.
Relacionar atributos entre os meios de comunicação, contribui para a seleção e defesa de mídia.
Escala: + = maior
- = menor
st = satisfatório
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